Parmi les biens les plus précieux d’une entreprise, on compte évidemment sa réputation. Ce capital sympathie, comme certains l’appellent, permet à l’entreprise de provoquer davantage d’actes d’achat en abattant une barrière souvent importante : le doute. Or, la confiance se construit sur le long terme en proposant des services de qualité et en répondant aux exigences précises des clients. Pour les connaître, rien ne vaut un sondage bien mené.
Que peut-on attendre d’un questionnaire en ligne ?
Tout dépend de ce que vous espérez en obtenir. Un questionnaire en ligne ne vous donnera jamais de solutions toutes faites ou miraculeuses. En revanche, un questionnaire en ligne vous donnera de nombreuses informations sur les étapes du parcours d’achat et le ressenti qu’elles provoquent sur vos clients.
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La mise en place d’un sondage de ce genre est particulièrement efficace pour les entreprises dont l’activité se déroule majoritairement sur Internet. Sans contact direct avec le consommateur, il peut sembler parfois difficile de trouver des solutions pour améliorer l’expérience de l’acheteur. Un sondage correctement mené offre alors des outils.
Comment mettre en place un sondage en ligne ?
D’abord, vous devez trouver un logiciel ou un service qui vous permettra de le créer. Jetez un œil à ces 10 logiciels accessibles à tous, essayez-les et faites simplement votre choix. Une fois que ce sera fait, le plus difficile reste encore à faire puisque vous devez rédiger le sondage. Pour cela, prenez le temps de réfléchir à toutes les informations que vous espérez obtenir, notamment en réfléchissant à ce que vous voudriez améliorer dans vos services.
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Ensuite, il est important de respecter certaines règles bien connues des statisticiens. Ainsi, vous devez toujours commencer par des questions qui vous permettront de déterminer l’identité sociale du répondant (âge, sexe, activité professionnelle, etc.). Ces questions vous permettront de classer plus efficacement les informations que vous obtiendrez et d’en tirer des conclusions plus claires. Enfin, envoyez votre sondage aux bonnes personnes, souvent des consommateurs ayant déjà acheté.
Comment analyser des résultats et en tirer des conclusions ?
Une fois que votre sondage a été envoyé aux consommateurs et que vous obtenez vos premières réponses, il va falloir commencer un travail d’analyse. Ce travail est au moins aussi important que tout le reste, parce qu’il déterminera les décisions que vous prendrez et les modifications que vous appliquerez à vos services.
Vous devez donc prendre le temps et la peine d’aborder ces résultats avec une méthode et un regard les plus scientifiques possible. Profitez de cette occasion pour regarder froidement la qualité de vos services et les réactions qu’ils provoquent. Si vous disposez d’un échantillon suffisamment large, les statistiques que vous obtenez sont ce qui se rapprochera toujours le plus de la réalité. Étudiez-les donc longuement.