Google Ads est un service de publicité en ligne qui est plus ou moins pratique dans le domaine du marketing digital. Il propose de nombreuses alternatives aux annonceurs. Google AdWords permet entre autres d'optimiser la visibilité des produits ou services de ceux-ci. Pour ce faire, il attire l'attention d'une audience ciblée sur le moteur de recherche Google ou sur des plateformes partenaires. Comment toucher une telle audience au bon moment avec Google Ads ?
Adoptez le ciblage par types d'audiences
La notion d'audience est l'un des principes fondamentaux du ciblage fait au moyen de Google Ads. Elle désigne une catégorie de personnes répartie selon un certain nombre de critères. Parmi ceux-ci, vous avez l'âge, la langue, le sexe, l'intention d'achats, ou encore le centre d'intérêt. En optant pour le ciblage par types d'audiences, pensez à faire du adwords pour réussir votre campagne publicitaire via la plateforme.
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Analyse du comportement de l'utilisateur
Outre l'outil adwords, il est mis à la disposition des annonceurs une fonctionnalité destinée à déchiffrer le comportement des utilisateurs. Maintes études concernant le parcours client sont réalisées et se focalisent sur les recherches fréquentes, l'historique des interactions avec les marques, etc.
Ainsi, les annonceurs peuvent ajuster de manière constante leur campagne de pub. Il est possible d'insister sur certaines recherches spécifiques des utilisateurs afin de bien analyser. Sachez par ailleurs qu'il existe deux formes d'audiences sur Google Ads.
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Les audiences inconnues
Elles sont issues des données collectées par Google. Ces audiences inconnues sont mises à la disposition des annonceurs. Grâce à Google Ads, vous pouvez les recouper selon différents critères.
Parmi ceux-ci, il y a les audiences démographiques qui sont élaborées à partir d'un certain nombre de paramètres, dont l'âge, le statut, le sexe, le niveau d'études. Viennent ensuite les audiences d'affinité regroupant les utilisateurs qui présentent les mêmes habitudes, hobbies ainsi que les mêmes centres d'intérêt.
Les internautes intéressés par un sujet relatif à un service ou un produit donné peuvent être également ciblés. Les audiences similaires sont également concernées. À ce niveau, vous devez vous baser sur les listes de «remarketing» d'une organisation donnée.
L'objectif ici est d'acquérir de nouveaux clients. Assurez-vous que ces derniers présentent les mêmes caractéristiques que les clients actuels.
Les audiences connues
Les audiences connues sont élaborées suivant les informations collectées par l'annonceur. Celui-ci peut s'en servir pour réaliser des campagnes sur Google Ads. Elles sont catégorisées sous deux formes. Il s'agit notamment des audiences de retargeting et le ciblage par liste de clients.
La première peut être utilisée par les annonceurs si elle regroupe des listes d'au moins 1000 contacts. Le ciblage par liste de clients ou Customer Match est réalisable sur les données des utilisateurs ayant déjà entrepris une recherche Google.
Optez pour un ciblage par critère démographique
Le ciblage par critère démographique permet de viser le bon endroit, et ceci, au bon moment. À titre d'exemple, il vous donne la possibilité de gérer une campagne de référencement payant en toute autonomie. Les premiers résultats sont optimisés si le processus de ciblage est réalisé correctement.
Le ciblage géographique : toucher une audience au bon endroit
L'utilisation du ciblage géographique doit se faire en fonction du secteur d'activité et des besoins spécifiques de l'utilisateur. Il peut être précis (narrow audiences) ou large (broad audiences). Cette méthodologie vous octroie la possibilité de cibler les zones géographiques. Il peut s'agir d'un pays, d'une région, d'un département, d'une ville, ou d'un quartier.
Le ciblage par critères démographiques représente une opportunité nonnégligeable pour les business avec un ancrage physique et les entreprises locales. Par ailleurs, vous devez afficher des annonces sponsorisées en lien avec les requêtes réalisées par le prospect, mais aussi en lien direct avec sa géolocalisation.
La bonne temporalité : Toucher une audience au bon moment
Avec Google Ads, vous pouvez créer un calendrier et mettre en place des horaires spécifiques de diffusion. Cette fonctionnalité est assez pratique lorsqu'il s'agit d'un événement ponctuel ou d'une campagne promotionnelle à court terme. Aussi, il est possible de programmer la diffusion de vos campagnes sur la plateforme.
Pour profiter au maximum de l'outil calendrier, vous devez avoir des connaissances suffisantes sur les habitudes de vos audiences. En remplissant cette condition, vous aurez la capacité de sélectionner les créneaux horaires via lesquels vos cibles sont susceptibles d'interagir.
Recourir à la publicité en ligne est une solution pratique permettant aux enseignes de toucher plus de cibles.